橘子洲頭，銅官窯畔，一場關(guān)乎蒙娜麗莎品牌2025年承前啟后的年中營銷峰會，正以“全域韌勁”為筆，勾畫瓷磚市場逆勢增長的全新坐標(biāo)！

盛夏灼灼，湘水滔滔。

7月8日，蒙娜麗莎瓷磚全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表齊聚長沙，召開以“全域精耕，韌勁發(fā)展”為主題的2025年中營銷峰會，總結(jié)上半年營銷工作，部署下半年工作計劃。

“上半年，我們交出了一份拿得出手的成績單，接下來，我們要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面作出調(diào)整，從橘子洲頭再出發(fā)，發(fā)揚偉人精神，為客戶賦能，全力以赴，奮發(fā)有為，全面完成年度目標(biāo)任務(wù)。”蒙娜麗莎集團董事長兼總裁蕭禮標(biāo)向于會人員通報了集團公司上半年的經(jīng)營情況，并對下半年營銷工作重點作了指導(dǎo)安排。

“1-6月，蒙娜麗莎瓷磚抖音本地生活矩陣直播場次超50000+場，售卷金額20000+萬元，位列抖音本地生活瓷磚行業(yè)榜首”。智能家居總經(jīng)理黃輝指著數(shù)據(jù)圖向臺下展示。

當(dāng)傳統(tǒng)瓷磚賣場人流減少成為行業(yè)常態(tài)，這些數(shù)字讓在場經(jīng)銷商們眼神專注。

這是蒙娜麗莎2025征程的關(guān)鍵中途站——全域營銷的版圖正從構(gòu)想走向?qū)嶓w化，而韌勁成為穿越周期的密碼。

01 全域精耕：從峰會藍圖到全國戰(zhàn)場

6個月前，肇慶七星巖畔。1600多名經(jīng)銷商在2025營銷峰會上首次聽到“全域全鏈路”的戰(zhàn)略宣言。如今在長沙，這個戰(zhàn)略已長出茂密的枝葉。

直播基地成為全域引擎核心。

6月26日，佛山總部占地500平方米的全域直播基地正式啟用，13個風(fēng)格迥異的主題場景構(gòu)筑了沉浸式展示空間。開機儀式上，快手直播間涌入數(shù)萬觀眾，瓷磚產(chǎn)品在虛擬與現(xiàn)實交融的場景中被重新定義。

“這不是簡單的直播帶貨，”蒙娜麗莎瓷磚運營部總監(jiān)鄧景峻在“全域提效，數(shù)驅(qū)零售”的專題演講中指出“它是鏈接品牌、經(jīng)銷商和消費者的神經(jīng)中樞”。在這里，總部主播團隊晝夜輪替，既為終端輸送流量，也孵化經(jīng)銷商自有主播。

數(shù)字背后是渠道的深度變革。

2025年上半年，蒙娜麗莎新零售矩陣已形成全域覆蓋：抖音本地生活團購榜四次登頂，天貓京東穩(wěn)居品類前三，小紅書種草筆記日均增長120條。當(dāng)傳統(tǒng)門店遭遇流量寒冬，這些平臺正成為新客源的核心入口。

當(dāng)天上午的會議，智能家居總經(jīng)理黃輝、研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文、運營總監(jiān)鄧景峻、市場部總監(jiān)吳遠熾、設(shè)計部總監(jiān)劉娟、整裝業(yè)務(wù)部總監(jiān)區(qū)伯志等從不同層面解讀了當(dāng)前市場變化的特征及渠道重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點。“平臺+產(chǎn)品+直播”三位一體的模式，讓越來越多的老板和銷售人員從幕后走向臺前。

“強大心力、戰(zhàn)略定力、經(jīng)營韌力、應(yīng)變能力、抗壓實力”，黃輝說，這是蒙娜麗莎韌勁發(fā)展的實力所在。五力同振，戰(zhàn)無不勝！

下午的交流分享會上，蒙娜麗莎輔材主管占振、抖音本地生活陪跑運營官丁玲及來自長沙、華耐、漳州、茂名、潮州的負責(zé)人和主播代表交流了寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗。線上線下融合的“雙螺旋”基因已經(jīng)形成。

正如華耐家居推廣部部長羅錦在分享環(huán)節(jié)